{"id":11588,"date":"2024-03-17T15:53:00","date_gmt":"2024-03-17T14:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.underwatertales.net\/?p=11588"},"modified":"2025-02-19T14:55:28","modified_gmt":"2025-02-19T13:55:28","slug":"subacquea-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.underwatertales.net\/2024\/03\/17\/subacquea-branding\/","title":{"rendered":"Subacquea & Branding"},"content":{"rendered":"\n

Subacquea & Branding<\/strong> sono un connubio vincente? Brand<\/strong>, posizionamento di mercato<\/strong>, percezione di qualit\u00e0<\/strong> e esclusivit\u00e0<\/strong> sono termini che possono essere facilmente accostati alle aziende che producono attrezzature subacquee?<\/p>\n\n\n\n

La percezione che ognuno di noi ha del valore di un prodotto e la volont\u00e0 di spendere una certa somma per acquistarlo sono influenzate da diversi fattori. Il brand<\/strong>, il posizionamento di mercato<\/strong>, la percezione di qualit\u00e0<\/strong> e l\u2019esclusivit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il mio obiettivo \u00e8 di esaminare questi aspetti per comprendere perch\u00e9 i capi di abbigliamento realizzati dalle aziende produttrici di articoli subacquei spesso non vengono valorizzati<\/strong>. Anzi, si ha addirittura la pretesa di averli gratuitamente.<\/p>\n\n\n\n

Voglio capire se esiste un connubio tra Subacquea & Branding.<\/p>\n\n\n

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Brand e Posizionamento di Mercato<\/h2>\n\n\n\n

Ci sono marchi che hanno costruito nel tempo una forte identit\u00e0 di brand<\/strong> e un posizionamento di mercato<\/strong> che associa i loro prodotti a qualit\u00e0<\/strong>, prestigio<\/strong> e uno stile di vita<\/strong>specifico.<\/p>\n\n\n\n

Questi brand investono significativamente in attivit\u00e0 di marketing e sponsorizzazioni al fine di mantenere e potenziare queste percezioni.<\/p>\n\n\n\n

Di conseguenza, i consumatori sono spesso ben disposti a pagare un premio per possedere un capo di abbigliamento che ritengono li identifichi. Con determinati valori<\/strong> o con l\u2019appartenenza<\/strong> a un gruppo sociale.<\/p>\n\n\n\n

Penso, ad esempio, a marchi come <\/a>North Sails<\/a><\/strong>, Ducati<\/a><\/strong>, Ferrari<\/a><\/strong> o The North Face<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Qualit\u00e0 Percepita e Esclusivit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n

La qualit\u00e0 percepita<\/strong> e l\u2019esclusivit\u00e0<\/strong> sono altri fattori cruciali.<\/p>\n\n\n\n

I consumatori possono percepire i prodotti di marchi come North Sails, Ducati o The North Face come superiori in termini di materiali<\/strong>, design<\/strong> e durata<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, l\u2019esclusivit\u00e0 di un brand<\/strong> o di un prodotto pu\u00f2 aumentare la sua attrattiva<\/strong>, rendendo i consumatori disposti a spendere di pi\u00f9 per sentirsi parte di un \u201cclub esclusivo\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Marketing e Psicologia del Consumatore<\/h2>\n\n\n\n

Le strategie di marketing giocano un ruolo fondamentale nel modellare le aspettative<\/strong> e la percezione del valore<\/strong> da parte dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n

I marchi del lusso o \u201cpremium\u201d, ad esempio, utilizzano il marketing per creare un\u2019immagine desiderabile<\/strong>, spesso collegata allo status sociale<\/strong>, all\u2019avventura<\/strong>, al prestigio<\/strong> o ad altre aspirazioni personali<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tutto ci\u00f2 influisce sulla psicologia del consumatore<\/strong>, inducendo una maggiore propensione a spendere per prodotti che credono migliorino la loro immagine o qualit\u00e0 della vita.<\/p>\n\n\n\n

Percezione di Magliette Sponsorizzate<\/h2>\n\n\n\n

Poi, ci sono capi di abbigliamento<\/strong> che vengono, invece, considerati come \u201csponsorizzati\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sono quelli prodotti da aziende<\/strong> che sono percepite<\/strong> principalmente come fornitrici di attrezzature tecniche<\/strong> piuttosto che come creatori di moda o stili di vita.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 esattamente ci\u00f2 che avviene quando una qualsiasi azienda produttrice di articoli subacquei propone una propria linea di abbigliamento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il consumatore non percepisce esclusivit\u00e0, attrattiva, prestigio o immagine<\/strong>. Si aspetta, quindi, di riceverli come parte di una promozione. O, al limite, come incentivo all\u2019acquisto di altri prodotti.<\/p>\n\n\n\n

Tutto ci\u00f2 pu\u00f2 essere dovuto alla percezione che tali magliette abbiano principalmente uno scopo promozionale per il brand, piuttosto che rappresentare un valore intrinseco come articolo di moda o di lusso.<\/p>\n\n\n\n

Alcuni casi isolati di Subacquea & Branding<\/h2>\n\n\n\n

A ben pensarci, nel panorama delle aziende che producono attrezzature per l\u2019attivit\u00e0 subacquea esistono alcuni sporadici casi<\/strong>. Dove una ottima politica di marketing<\/strong> e una eccellente qualit\u00e0<\/strong> hanno generato brand esclusivi e attrattivi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il primo esempio che mi viene in mente \u00e8 la comunit\u00e0 dei subacquei<\/strong> che hanno sposato la filosofia<\/strong> GUE<\/a><\/strong>. Con tutti quei prodotti che utilizzano, tipo Halcyon<\/a><\/strong> o DUI<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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In una situazione come questa, indossare una felpa con questi loghi pu\u00f2 esser distintivo. Pu\u00f2 identificare un subacqueo che appartiene ad una sorta di \u00e9lite.<\/p>\n\n\n\n

Forse, al giorno d\u2019oggi, il caso pi\u00f9 emblematico \u00e8 quello di Santi<\/a><\/strong>, azienda polacca nata nel 2007 e leader di settore della produzione di attrezzature subacquee ad alte prestazioni.<\/p>\n\n\n

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In questo caso, il connubio tra qualit\u00e0 eccelsa e strategie di marketing efficaci<\/strong> ha generato un brand esclusivo<\/strong> in grado di aumentare esponenzialmente la sua attrattiva rendendo i consumatori disposti a spendere di pi\u00f9 per sentirsi parte di un \u201cclub esclusivo\u201d<\/strong>. Ovvero, un buon connubio tra Subacquea & Branding.<\/p>\n\n\n\n

Conclusioni: esiste il connubio Subacquea & Branding?<\/h2>\n\n\n\n

Nel mondo delle aziende produttrici di attrezzature subacquee esiste quindi una discrepanza nella percezione del valore<\/strong>. Subacquea & Branding non vanno ancora a braccetto.<\/p>\n\n\n\n

dipartimenti<\/strong> che si occupano della comunicazione<\/strong> potrebbero iniziare a considerare strategie per aumentare la percezione del valore dei prodotti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Questo pu\u00f2 includere migliorare la qualit\u00e0 del prodotto<\/strong>, investire in campagne di marketing<\/strong> che enfatizzano lo stile di vita<\/strong> o l\u2019esclusivit\u00e0<\/strong> associati al marchio<\/strong>. E ancora, individuare personaggi del settore che abbiano dimostrato competenze tecniche specifiche e che sappiano conquistare il ruolo di \u201copinion leader\u201d<\/strong>. O, addirittura, creare esperienze uniche<\/strong>, come immersioni avventurose o tour specifici, per i consumatori che acquistano questi prodotti.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019\u00e8 molta strada da percorrere e mi auguro, con tutto il cuore, che a percorrerla per primi siano le nostre aziende. Perch\u00e9, ricordiamolo sempre, il Made in Italy \u00e8 sempre una certezza<\/strong>!!!<\/p>\n\n\n

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Subacquea & Packaging<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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