{"id":11588,"date":"2024-03-17T15:53:00","date_gmt":"2024-03-17T14:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.underwatertales.net\/?p=11588"},"modified":"2025-02-19T14:55:28","modified_gmt":"2025-02-19T13:55:28","slug":"subacquea-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.underwatertales.net\/2024\/03\/17\/subacquea-branding\/","title":{"rendered":"Subacquea & Branding"},"content":{"rendered":"\n
Subacquea & Branding<\/strong> sono un connubio vincente? Brand<\/strong>, posizionamento di mercato<\/strong>, percezione di qualit\u00e0<\/strong> e esclusivit\u00e0<\/strong> sono termini che possono essere facilmente accostati alle aziende che producono attrezzature subacquee?<\/p>\n\n\n\n La percezione che ognuno di noi ha del valore di un prodotto e la volont\u00e0 di spendere una certa somma per acquistarlo sono influenzate da diversi fattori. Il brand<\/strong>, il posizionamento di mercato<\/strong>, la percezione di qualit\u00e0<\/strong> e l\u2019esclusivit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Il mio obiettivo \u00e8 di esaminare questi aspetti per comprendere perch\u00e9 i capi di abbigliamento realizzati dalle aziende produttrici di articoli subacquei spesso non vengono valorizzati<\/strong>. Anzi, si ha addirittura la pretesa di averli gratuitamente.<\/p>\n\n\n\n Voglio capire se esiste un connubio tra Subacquea & Branding.<\/p>\n\n\n Ci sono marchi che hanno costruito nel tempo una forte identit\u00e0 di brand<\/strong> e un posizionamento di mercato<\/strong> che associa i loro prodotti a qualit\u00e0<\/strong>, prestigio<\/strong> e uno stile di vita<\/strong>specifico.<\/p>\n\n\n\n Questi brand investono significativamente in attivit\u00e0 di marketing e sponsorizzazioni al fine di mantenere e potenziare queste percezioni.<\/p>\n\n\n\n Di conseguenza, i consumatori sono spesso ben disposti a pagare un premio per possedere un capo di abbigliamento che ritengono li identifichi. Con determinati valori<\/strong> o con l\u2019appartenenza<\/strong> a un gruppo sociale.<\/p>\n\n\n\n Penso, ad esempio, a marchi come <\/a>North Sails<\/a><\/strong>, Ducati<\/a><\/strong>, Ferrari<\/a><\/strong> o The North Face<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La qualit\u00e0 percepita<\/strong> e l\u2019esclusivit\u00e0<\/strong> sono altri fattori cruciali.<\/p>\n\n\n\n I consumatori possono percepire i prodotti di marchi come North Sails, Ducati o The North Face come superiori in termini di materiali<\/strong>, design<\/strong> e durata<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Inoltre, l\u2019esclusivit\u00e0 di un brand<\/strong> o di un prodotto pu\u00f2 aumentare la sua attrattiva<\/strong>, rendendo i consumatori disposti a spendere di pi\u00f9 per sentirsi parte di un \u201cclub esclusivo\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Le strategie di marketing giocano un ruolo fondamentale nel modellare le aspettative<\/strong> e la percezione del valore<\/strong> da parte dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n I marchi del lusso o \u201cpremium\u201d, ad esempio, utilizzano il marketing per creare un\u2019immagine desiderabile<\/strong>, spesso collegata allo status sociale<\/strong>, all\u2019avventura<\/strong>, al prestigio<\/strong> o ad altre aspirazioni personali<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Tutto ci\u00f2 influisce sulla psicologia del consumatore<\/strong>, inducendo una maggiore propensione a spendere per prodotti che credono migliorino la loro immagine o qualit\u00e0 della vita.<\/p>\n\n\n\n Poi, ci sono capi di abbigliamento<\/strong> che vengono, invece, considerati come \u201csponsorizzati\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Sono quelli prodotti da aziende<\/strong> che sono percepite<\/strong> principalmente come fornitrici di attrezzature tecniche<\/strong> piuttosto che come creatori di moda o stili di vita.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 esattamente ci\u00f2 che avviene quando una qualsiasi azienda produttrice di articoli subacquei propone una propria linea di abbigliamento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Il consumatore non percepisce esclusivit\u00e0, attrattiva, prestigio o immagine<\/strong>. Si aspetta, quindi, di riceverli come parte di una promozione. O, al limite, come incentivo all\u2019acquisto di altri prodotti.<\/p>\n\n\n\n Tutto ci\u00f2 pu\u00f2 essere dovuto alla percezione che tali magliette abbiano principalmente uno scopo promozionale per il brand, piuttosto che rappresentare un valore intrinseco come articolo di moda o di lusso.<\/p>\n\n\n\n A ben pensarci, nel panorama delle aziende che producono attrezzature per l\u2019attivit\u00e0 subacquea esistono alcuni sporadici casi<\/strong>. Dove una ottima politica di marketing<\/strong> e una eccellente qualit\u00e0<\/strong> hanno generato brand esclusivi e attrattivi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Il primo esempio che mi viene in mente \u00e8 la comunit\u00e0 dei subacquei<\/strong> che hanno sposato la filosofia<\/strong> GUE<\/a><\/strong>. Con tutti quei prodotti che utilizzano, tipo Halcyon<\/a><\/strong> o DUI<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n In una situazione come questa, indossare una felpa con questi loghi pu\u00f2 esser distintivo. Pu\u00f2 identificare un subacqueo che appartiene ad una sorta di \u00e9lite.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n
Brand e Posizionamento di Mercato<\/h2>\n\n\n\n
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Qualit\u00e0 Percepita e Esclusivit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n
Marketing e Psicologia del Consumatore<\/h2>\n\n\n\n
Percezione di Magliette Sponsorizzate<\/h2>\n\n\n\n
Alcuni casi isolati di Subacquea & Branding<\/h2>\n\n\n\n
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